🏆⚽Promociones y ferias comerciales: Las jugadas maestras de Doritos y El Recreo en la fiesta del Mundial
Con el pitazo inicial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, mercadeo en Venezuela se ha transformado por completo, abriendo paso a una de las temporadas más agresivas y lucrativas para el mercado global y local. En esta edición de Zoom al mercado, analizamos cómo las marcas —desde corporaciones globales hasta los retails— están desplegando sus mejores estrategias de ambient marketing, promociones de canje y activaciones experienciales para conectar con la emoción del consumidor y capitalizar cada minuto de juego.
En la cancha del consumo masivo, la competencia se juega con fuerza. Doritos, como marca patrocinante oficial de la FIFA, ya encendió los motores con el lanzamiento de su masivo concurso «Golea y Gana», una apuesta clásica de marketing promocional que busca elevar la rotación de producto en los puntos de venta a través de la recompensa inmediata. Al mismo tiempo, el sector de consumo lifestyle no se queda atrás: la cadena asiática Miniso ha revolucionado sus anaqueles con una colección especial y exclusiva del Mundial 2026, demostrando el poder del merchandising temático para capturar la atención del comprador impulsivo.
Pero la experiencia mundialista no se limita al hogar, y allí es donde entra el marketing de destinos y centros comerciales. El Centro Comercial El Recreo, en Caracas, se ha sumado a la tendencia instalando una pantalla gigante en su Plaza Central para transmitir los partidos en vivo. Esta estrategia no solo busca generar tráfico masivo de visitantes, sino que activa un ecosistema comercial completo: los patrocinadores principales toman los espacios con activaciones BTL (Below The Line), mientras que las tiendas y restaurantes del complejo alinean sus vitrinas con ofertas mundialistas y combos especiales para retener a los fanáticos. En el marketing actual, el mundial no es solo un torneo deportivo; es el escenario perfecto donde la pasión se traduce en transacciones y la lealtad de marca se gana en la cancha de la innovación.
🔥Lo más caliente
⚽Golea y Gana🏆con Doritos en el Mundial 2026
Doritos se consolida como la marca patrocinadora oficial en Venezuela de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Así lo anunció Liliana Rivera, gerente de marketing de la marca, destacando el compromiso de la empresa por acompañar la pasión del fútbol venezolano y premiar la fidelidad de sus consumidores.
Siendo la marca líder en el mercado nacional de snacks, Doritos busca elevar la experiencia del mundial no solo a través del sabor, sino con el lanzamiento de su tercera promoción masiva, la cual promete repartir más de 100.000 dólares en premios y beneficiar a 15.000 ganadores en todo el país.
¿Cómo participar y ganar?🏆: La dinámica es digital, sencilla y ya se encuentra activa para el público general:
- ⚽ Compra de los productos: Los consumidores podrán participar adquiriendo cualquiera de las variantes de Doritos, Ruffles o Natuchips
- 🥅Escanea el código: En los empaques se encuentra un código QR que redirige a la plataforma de registro o escribe al WhatsApp oficial de Doritos para ingresar tus datos.
- 🤾🏻♂️Ingresa el código interno: Al abrir el producto, se debe buscar la tirilla interna que contiene un código de ocho dígitos e introducirlo junto a los datos personales.
- ⚽El juego del penal: Al registrar el código, los usuarios podrán participar en una dinámica digital para «meter un gol». Si logran anotar el penal, ganan al instante.
- IMPORTANTE: No botes tu bolsa. Es de carácter obligatorio guardar el empaque original con la tirilla ganadora, ya que es tu único comprobante válido para poder reclamar tu premio. La promo estará activa durante junio y julio y probar suerte en la cancha virtual.
La promoción de este año incluye una amplia bolsa de premios que van desde recompensas en efectivo de 5 dólares hasta televisores de última generación, ideales para disfrutar de cada partido de la cita mundialista.
Con esta iniciativa, la marca líder de snacks en Venezuela reafirma su posición en el mercado, conectando directamente con las emociones de los fanáticos del fútbol en esta fiesta deportiva global.
🏆Zoom global ⚽
⚽El Centro Comercial El Recreo encendió la pasión del futbol⚽ con su pantalla gigante
Este jueves 11 de junio, la Plaza Central de El Recreo se convirtió en el epicentro del fanatismo futbolero. El espacio ha sido especialmente acondicionado para ofrecer una experiencia inmersiva única, donde una pantalla gigante de alta definición será la gran protagonista, transmitiendo en vivo los encuentros más esperados y electrizantes de la Copa del Mundo.
Esta iniciativa busca conectarse con la fibra de cada fanático, recordándonos que no importa a qué selección apoyes, en este espacio todos comparten la misma pasión. Angelina Faria, gerente de mercadeo del CC El Recreo, destacó el esfuerzo por brindar comodidad y entretenimiento de alta factura: «Queremos que nuestros visitantes sientan la adrenalina de cada jugada y la euforia de cada gol. Hemos diseñado un espacio para que la fanaticada se sienta en casa, disfrute de la mejor calidad visual y viva el mundial con una emoción inigualable» .
⚽De temporada🤾🏻♂️
🏆Miniso Venezuela desata la fiebre del fútbol ⚽con colección oficial del Mundial 2026🏆
Miniso, la cadena de tiendas líder en productos de diseño, realizó el lanzamiento en Venezuela de su esperada colección bajo licencia oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Con esta propuesta, la marca se inserta en el ecosistema global del torneo para transformar la pasión deportiva en un fenómeno cultural cotidiano.
La nueva línea ya se encuentra disponible en todas las sucursales del país, incluyendo su icónica Super Flagship Store en el CC El Recreo. El catálogo destaca por integrar la identidad del torneo en accesorios diarios como termos, bolsos de lona, mochilas, llaveros con silbato e imanes con destapadores, todos portando el trofeo oficial.
Miniso Venezuela invita a la fanaticada a activar el «modo mundialista» y llevar la energía del fútbol más allá de la cancha, acompañando la rutina diaria con estilo e innovación.
🍦Date un break🍦
🍨Cremelados lanza de su línea ligera “Tri Light” 🍨🍦
En una apuesta por la innovación y la salud en el sector de alimentos, la empresa venezolana Cremelados anunció el lanzamiento oficial de su nueva línea de productos Tri Light. Este desarrollo representa la incursión de la marca en la categoría de helados funcionales, diseñados especialmente para atender a un creciente nicho de consumidores que buscan controlar su ingesta calórica diaria sin renunciar al consumo de postres.
Marco Toro, presidente de Cremelados, destacó el valor de este lanzamiento como una muestra del potencial industrial de la región. «Estamos haciendo el lanzamiento de un nuevo producto hecho en Venezuela, que viene de Carabobo para toda Venezuela. Una planta que tiene 14 años en el país trayendo tecnología de punta, donde desarrollamos este producto innovador», señaló Toro
La principal característica de la línea Tri Light es su perfil nutricional adaptado a regímenes saludables. De acuerdo con las especificaciones técnicas compartidas por Toro, este producto posee 50% menos calorías en comparación con los helados clásicos del portafolio tradicional de la marca. «Una verdadera tentación, sin culpas», acota durante su conversación con Zoom al Mercado.
El desarrollo destaca por los siguientes componentes: aporte funcional: Está enriquecido con probióticos y prebióticos, insumos importados que cuentan con la certificación de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. (FDA). Asimismo, Toto destacó su formulación ligera porque se trata de un producto libre de grasas trans, endulzado con fructosa y catalogado bajo la denominación E-923.
El producto se presenta en envases de formato familiar con tres sabores combinados: mantecado, fresa y chocolate, disponibles en presentaciones de medio litro, un litro y dos litros.
En el lanzamiento, realizado en el VIP Fitness Center, donde su anfitrión, Richard Linares, se presentó como el embajador de esta nueva línea de productos light y ofreció a los periodistas una tarde que inició con una jornada de ejercicios para luego poder ceder a la tentación de un cremoso helado Tri light.
Cremelados nació como un emprendimiento de carácter familiar y actualmente se ha consolidado como un actor relevante en la economía local, generando 800 empleos directos y más de 8.000 empleos indirectos en el territorio nacional. Su portafolio general supera los 150 productos y abarca más de 40 sabores.
La nueva línea ligera ya se encuentra disponible a escala nacional a través de la red de distribución de la compañía, que abarca más de 150 cadenas de supermercados y se comercializa de forma directa en sus 65 franquicias operativas, con presencia en 20 estados del país.
😋Probamos por ti 😋
🍗🐓Arturos apuesta al «sin hueso» con sus nuevos Tenders 🍟
En el marco de su 40° aniversario, Arturos anunció el lanzamiento de sus nuevos Tenders de Pollo. Este producto busca conectar con las nuevas generaciones y adaptar el menú a los cambios globales en los patrones de consumo de pollo frito.
Javier Rodríguez, vicepresidente de innovación de la cadena, informó que este lanzamiento es parte de una fase de «innovación continua» iniciada a mediados de 2023 quien aseguró que se estima que la inclusión de este producto podría representar un crecimiento de entre el 10% y el 40% en el volumen de negocio de la cadena.
Rodríguez destacó que la decisión de incorporar los tenders responde a un análisis de mercado exhaustivo. «El paladar del consumidor, especialmente en las generaciones más jóvenes, ha ido mutando. El consumo de pollo sin hueso ha incrementado significativamente por un tema de conveniencia y preferencia», explicó el ejecutivo.
Aunque el lanzamiento oficial a nivel nacional se realizó el pasado lunes 1 de junio, la marca aprovechó el encuentro con los medios para presentar una propuesta inédita: un display de cuatro salsas experimentales. Actualmente, solo una está disponible en los restaurantes, y el feedback de los asistentes determinará cuál de las otras tres se sumará al menú fijo.
Rodríguez enfatizó que el desarrollo no fue sencillo. «Pareciera fácil para una cadena de tanta historia, pero fue una fase compleja. Tuvimos que reconfigurar la infraestructura de nuestras cocinas y optimizar las líneas de producción para mantener los estándares de calidad de Arturos».
Los nuevos tenders llegan en tres formatos principales: Individual: 5 piezas de pollo acompañadas de papas y bebida, para compartir: 9 piezas de tenders con dos salsas y Chamo Pack: Una opción para niños que incluye 3 piezas, papitas y yogurt o bebida.
Al ser consultado sobre el auge de nuevas propuestas de pollo frito en el país, Rodríguez se mostró optimista. «La competencia es lo más saludable; nos motiva a innovar. Estamos haciendo todo para seguir siendo la marca favorita, estandarizando productos en toda la cadena y aprovechando nuestra integración con Protinal-Proagro para ser ágiles en el desarrollo», afirmó.
😎Radar del consumidor
📎Revolución ‘skincare’ 💄con Dernier Cosmetics
Dernier Cosmetics reafirma su compromiso social en Venezuela con una gira nacional de Master Class masivas y gratuitas, bajo la premisa de que el cuidado de la piel es una necesidad vital.
A través de estas aulas magistrales, la marca promueve la estética responsable y la salud cutánea como reflejo del bienestar integral, transformando espacios comerciales en plataformas de educación accesibles.
El hit más reciente tuvo lugar en el CC El Recreo de Caracas, donde más de 1,500 personas se capacitaron junto a la influencer internacional «La Musu» y el equipo técnico de la marca. Este logro se suma al éxito en Maracay, alcanzando un total de 3,500 certificados gratuitos entregados.
Las jornadas dotan de herramientas científicas y prácticas a profesionales del sector de la belleza (maquilladores, esteticistas y dermo-consejeros), impulsando la economía local sin barreras económicas. La marca promete seguir recorriendo el país con esta cruzada educativa.
