Javier Ceballos | ¡Entérate! Greenwashing: ¿Qué es? ¡Identifícalo y evítalo!
DAT.- El greenwashing, también conocido como lavado verde, es una práctica de marketing social que consiste en presentar una imagen falsa o engañosa de responsabilidad social ambiental. Algunas empresas o instituciones recurren a ésta para atraer a los consumidores o ciudadanos que se preocupan por el medio ambiente, sin realizar acciones reales o significativas para protegerlo.
Explica Javier Ceballos que el greenwashing siempre tiene consecuencias negativas. Por un lado, engaña a los consumidores, y por otro, debilitar la confianza en las marcas o productos ecológicos y frenar el avance hacia la sostenibilidad. En este sentido, es importante saber cómo detectar y evitar el greenwashing.
Algunas pistas muy sencillas para identificar correctamente el greenwashing son:
- El uso de etiquetas o sellos ecológicos sin una certificación oficial o independiente que los respalde.
- El énfasis en un aspecto positivo del producto o servicio, sin mencionar otros impactos negativos que pueda tener sobre el medio ambiente.
- La falta de transparencia o información sobre el origen, la composición o el ciclo de vida del producto o servicio.
- La exageración o manipulación de los beneficios ambientales del producto o servicio, sin evidencia científica o datos verificables que los sustenten.
Para evitar el greenwashing, se recomienda:
- Informarse bien sobre el producto o servicio que se quiere adquirir, consultando fuentes fiables y contrastando la información.
- Buscar productos o servicios que cuenten con certificaciones ecológicas reconocidas y avaladas por organismos independientes y rigurosos.
- Preferir productos o servicios locales, de temporada, orgánicos, reciclados o reciclables, que reduzcan el consumo de recursos y la generación de residuos.
- Ser críticos y exigentes con las empresas o instituciones que se presentan como ecológicas, reclamando más información y compromiso con el medio ambiente.
Contenido
Consecuencias del greenwashing
El greenwashing es una estrategia engañosa que busca aprovecharse de la creciente demanda de productos y servicios ambientalmente responsables. Sin embargo, los consumidores y ciudadanos podemos evitar caer en el engaño y apoyar a las iniciativas que realmente contribuyen al desarrollo sostenible.
(Con información de Javier Ceballos)
