El lenguaje y la palabra como instrumento ¿para qué?
El lenguaje y la palabra en el proceso cognitivo, ¿qué rol desempeñan?
El hombre como animal racional y político está atado al signo lingüístico -la palabra- en el campo del lenguaje y al otro, allí se constituye su ser y su mundo de vida.
Hoy se habla del papel protagónico de las narrativas, en el campo de batalla mediático, y de la guerra cognitiva, en la psiquis individual y colectiva, con especial énfasis en el ejercicio de la política.
A principios del siglo XX, se popularizaron los estudios sobre la opinión pública y su importancia en la política, se denuncia una opinión singularizada, simplificada y sesgada; a finales del siglo XX y principios del XXI, se hablaba de la Agenda Setting; en las elecciones presidenciales de Obama y la primera de Trump, al igual que en la consulta vinculante en el Reino Unido sobre el BREXIT, se hizo popular el marketing político, una estrategia que juntaba todas estas técnicas y metodologías, en gran parte empleadas por los profesionales de las relaciones públicas desde comienzos del siglo XX para el marketing de productos. En todas estas estrategias, técnicas o métodos la palabra y el lenguaje están en el epicentro.
Para ilustrar
El uso del lenguaje para el control político
La regulación del lenguaje a través de la imposición de significados para fines políticos; por ejemplo, las palabras <<publicidad>>, <<propaganda>>, <<anuncio>> se empleaban indistintamente, eran de significado similar, hasta que el Ministerio de Propaganda Nazi (1933) reguló el lenguaje para el control. A partir de allí, <<propaganda>> se refería exclusivamente a actividades políticas estatales de influjo de masas exclusivamente; al término <<anuncio>> se le atribuyeron los elementos negativos del campo semántico y fue objeto de rechazo; y a la palabra <<publicidad>> se le asoció con algo <<limpio>>, <<honesto>>, <<indiscutible>>.
También, este lenguaje regulado definiría áreas conflictivas a través de las palabras o expresiones, una, cuya significación era conflictiva inmediatamente se vinculaba con una imagen enemiga; otras, definían áreas de conflicto, pero de manera tal que lo negaban o comunicaban su solución, en apariencia. Por ejemplo, si en el discurso se empleaba la palabra <<plusvalía>>, <<conciencia de clase>>, de inmediato se identificaba al enemigo. Expresiones como <<comunidad del pueblo>>, <<socialismo nacional>> o <<compañero del pueblo>>, suponía un área de conflicto negado o supuestamente resuelto. (1989, Publicidad y consumo, Crítica a la estética de mercancías, Wolfgang Fritz Haug).
El uso del lenguaje y la palabra para construir, conocer y comunicar la realidad
Lo real desborda al sujeto, la dimensión subjetiva del ser, sin embargo, siguiendo la tesis planteada por Lacan, es a través de los tres registros, que lo constituyen como sujeto: simbólico, real e imaginario, como se apropia de una parte de ese registro de lo real y construye la realidad, la conoce y la comunica. La realidad es una mediación del sujeto, individual y colectivo. A partir de esa realidad, erige su mundo social y su cultura.
No pienses en el elefante
Así se titula el libro de George Lakoff, lingüista cognitivo, editado y publicado en el 2004, donde trata el tema de los marcos conceptuales o interpretativos. Por ejemplo, cuando un candidato político declara públicamente: “fulanito es un ladrón” porque hizo tal cosa…, refiriéndose a su oponente, ha colocado un marco conceptual o interpretativo, si la reacción de fulanito es responder que él no es un ladrón con una lista de argumentos que lo respaldan, ya pisó el peine pues cayó en en el marco del oponente y lo reforzó. También se le dice a esta estrategia encuadre.
Agenda Setting (1968-1972)
Los medios de comunicación crean “imágenes en nuestra cabeza sobre el mundo exterior” que el público no puede experimentar directamente. (1922, Opinión, Wlater Lipman)
“La prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente qué tiene que pensar, pero sí lo tiene en decir a sus lectores sobre qué tienen que pensar” (1963, La Prensa y la Política Exterior, Bernard Cohen)
Un ejemplo de Agenda Setting han sido los temas que ha colocado en la agenda mediática mundial el presidente Donald Trump desde que comenzó su primer año de su segundo mandato. Un tsunami de temas: “Ucrania y Rusia”, “Aranceles secundarios y recíprocos”, “La política anti inmigrantes”, “El tren de Aragua”, “El Cartel de los Soles”, “La épica de aniquilación de las narcolanchas en el Caribe”, “La amenaza latente de invasión a Venezuela”, “El Bombardeo relámpago a Irán”, entre tantos otros. Ello le ha permitido enterrar, minimizar o diluir temas como: la lista de Epstein; el impacto del ajuste fiscal federal por recortes de presupuesto y despidos de empleados federales; el retraso en la aprobación del techo de la deuda pública federal, finalmente en julio se aprobó incrementarlo US $5 billones más; el vencimiento de casi US $10 billones de bonos del tesoro; el retraso en la aprobación legislativa del financiamiento del gobierno federal que les obligó a un cierre que comenzó el 1 de octubre y terminó el 13 de noviembre; las manifestaciones y protestas en las universidades nacionales por el genocidio en Gaza.
Algunas pistas
.-La realidad. “Es el mundo de las palabras el que crea el mundo de las cosas” (1953, Función y campo de la Palabra y el Lenguaje, Jacques Lacan)
.-La comunicación sensible – una comunicación directa a los sentidos y la acción-, cuyo propósito es detonar los deseos, miedos y pulsiones en el inconsciente del sujeto para disparar emociones y reacciones, no busca convencer racionalmente.(1928, Propaganda, Edward Bernays). Su objetivo es la masa, la sociedad toda, a través de cualquier medio; por ejemplo, en la marcha de las Antorchas de La Libertad, en Nueva York, década de 1920, el objetivo oculto era lograr la aceptación social del consumo de tabaco femenino; presentando al tabaco, como un símbolo de emancipación, rebelión y desafío a la opresión masculina
.-La estrategia del giro comunicacional en la denotación de un problema social. Ejemplo, en 2002, se operó un giro comunicacional al cambiar la expresión que refiere a la crisis ambiental en la opinión pública mundial, pasó de llamarse “Calentamiento Global” a “Cambio Climático”; una operación concertada, el presidente Bush y los líderes del partido republicano fueron los voceros, formadores de opinión o influencers, y las plataformas mediáticas mundiales las cámaras de eco.
.-A este conjunto de estrategias, técnicas y métodos mencionados se le conoce como ingeniería de consentimiento (1947, Ingeniería del Consentimiento, Edward Bernays), “gobierno invisible”, incluso más, Ingeniería Social de Masas.
Como centro o núcleo está el uso de la palabra en el campo del lenguaje, instrumentalizados para operar psicológica y sociológicamente en el ser, individual y social.
¿Lo que acontece hoy en nuestros países se podría interpretar dentro de este marco de la Ingeniería del consentimiento o Ingeniería Social de masas?, ¿El problema va más allá de narrativas, guerra cognitiva o guerra cultural?
